Ohne Kunden können Apotheken nicht überleben. Kundenbindung und Neukundengewinnung werden mit zunehmendem Wettbewerb immer wichtiger. Die Vorgänge im Saarland, wo eine Kapitalgesellschaft eine Apothekenbetriebserlaubnis erhalten hat, können Vorzeichen eines Apothekenwesens ohne Fremd- und Mehrbesitzverbot sein. Umso wichtiger ist es für Apothekerinnen und Apotheker, ihre Apotheke attraktiv zu präsentieren und sich bei den potentiellen Kunden in Erinnerung zu bringen. Trotz aller Liberalisierung ist das Apothekenwerberecht nach wie vor stark reglementiert. Es ist deshalb empfehlenswert, sich vor einer Marketingmaßnahme Gedanken über die rechtliche Zulässigkeit und möglicherweise auftretende Probleme zu machen.
Das Buch Rechtliche Aspekte des Apotheken-marketings soll eine kleine Orientierungshilfe bei Werbemaßnahmen bieten. Es kann jedoch die Einholung fachkundigen Rats für jede individuelle Werbemaßnahme nicht ersetzen.
(Neuerscheinung 2007)
